分组会（IV）会场五：建设强大国内市场

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由国务院发展研究中心主办、中国发展研究基金会承办的中国发展高层论坛2019年会，于2019年3月23-25日在北京钓鱼台国宾馆举行。其中3月23日经济峰会，下午分组会（IV）会场五讨论的题目是“建设强大国内市场”。本节讨论由国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微主持。与会嘉宾分别为国家开发银行行长郑之杰，玛氏家族成员、玛氏公司所有人弗兰克·玛氏，资生堂集团总裁、首席执行官鱼谷雅彦，正泰集团董事长南存辉。

在本节讨论中，郑之杰指出，当前世界格局处于深刻调整期，民粹主义、单边主义、保护主义抬头，全球经济发展充满不确定因素，但中国仍处于、并将在相当长一段时间内处于战略机遇期，通过持续深化的供给侧结构性改革、建设强大的国内市场，中国有能力将经济发展压力转化为高质量发展的动力，不断激发增长潜力，也为世界各国企业进入中国大市场提供更多机会，为不确定性的世界经济注入稳定的因素。

但是，中国仍然存在明显的产业、区域、城乡发展不平衡。因此，郑之杰认为，中国要建设强大的国内市场，要着力解决发展不平衡问题，要着力解决补短板的问题。国家开发银行要继续发挥好自身作用，扎实推进扶贫攻坚、乡村振兴和新型城镇化“三位一体”战略，把“三个1亿人”（即约1亿进城常住的农业转移人口、1亿城镇棚户区和城中村人口，以及约1亿在中西部地区城镇化的人口）的有效需求激发出来、调动出来。

弗兰克·玛氏则提议，讨论消费必须加入另一个词：可持续。消费强劲才能满足需求，这对任何国家的经济都至关重要，但消费变强必须可持续，这样才能继续满足今后几十年甚至几个世纪的需求。然而，当今的消费是不可持续的。

“我们必须改变，从消费到可持续消费。” 弗兰克·玛氏指出，可持续消费从小型农户开始，玛氏公司在中国用过去十年时间开发了高油酸花生的供应链，更安全、更环保，而且有更长的保质期。可持续消费主要通过业务运营和生产来实现，因此组织生产、利用能源和资源包装商品，或垃圾回收，都对可持续有深远影响。

“可持续消费必须强调回收经济的发展，包括产品包装的回收，这是一个重大的挑战。”玛氏认为。循环经济不会自然而然地出现，他建议政府通过税收政策和监管，提高垃圾的经济价值，促进回收。税收增加的成本压力将促进创新，让一些产业采取行动，“征税能阻止我们的河流和海洋被垃圾堵满，我们必须要现在就采取行动。”玛氏说。

鱼谷雅彦以资生堂为例，指出品牌是实现可持续增长的关键，应通过市场营销建立更强大的品牌。品牌是无形资产的一部分，包括两方面的价值，一是内在价值，比如产品创新的功能，二是外部价值，是通过市场营销带动市场对品牌的情绪。

正泰集团的南存辉认为，国内市场之大，不仅在于存量，更在于增量。5G通信、智能制造、工业互联网、物联网、低碳智慧社区、新能源应用等新技术、新产品、新业态、新模式将带动新一轮的消费升级，创造出新的巨大的市场需求。

对于企业来说，如何建设强大的国内市场？南存辉认为，首先是要瞄准需求痛点，创新引领消费升级。当前消费需求越来越个性化和多元化，对产品和服务质量要求越来越高，因此要顺应消费升级的大趋势，多渠道增加优质产品和服务供给，满足高质量消费的大市场的需求。企业一定要按照市场需求导向，整合应用新技术，推出数字化、智能化的高科技产品和服务，不断满足消费升级需求，从而扩大市场边界。

对于社会保障体系如何影响国内消费市场建设的提问，王微指出，中国现在进入老龄化社会，社会保障体系是否健全，对未来消费预期有很大影响，中国最近十几年的社会保障力度很大，基本实现全覆盖，当然保障水平不一定非常高，未来需要更多在推进社会保障方面改革，比目前社保系统是按地区保障的，未来能否提升到全国统筹。

从市场发展角度，王微认为，中国老年化社会开启的过程，恰恰是新的市场形成的过程，应该对新的增长市场给予更多关注。她指出，目前中国老年群体的消费相当活跃，因为中国是相对年轻的老龄社会，六七十岁的人比较多，有较好的养老保障，正在崛起的市场“银发市场”需求相当旺盛，对大量的养老、娱乐和旅游服务的需求非常旺盛，是非常重要的消费增长点。

（撰稿财新记者霍侃）

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中国发展高层论坛是“两会”后首个国家级大型国际论坛，旨在“与世界对话，谋共同发展”，是中国政府高层领导、全球商界领袖、国际组织和中外学者之间重要的对话平台。中国发展高层论坛在今年迎来了第20届。自2000年创办以来，为推动中外发展政策交流与国际合作作出了积极贡献。

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