近年来，新一代信息技术、材料技术等领域的不断突破为消费供给端带来新机遇；人民收入水平提升、老龄化、城镇化等新形势正在重塑消费需求。

在这样的背景下，将涌现哪些新的消费场景和业态？哪些消费需求和行为会成为新趋势？

企业应当如何把握创新机遇，做好产品创新？如何进一步创新商业模式，促进更大消费潜能释放？如何促进新消费领域规范健康发展？

“消费的新趋势、新主题已经很难以品类、领域、场景或者是人群来界定。”

廖天舒

波士顿咨询中国区主席

当前中国消费已进入细分领域为主的局部繁荣、快速迭代的阶段。消费的新趋势、新主题已经很难以品类、领域、场景或者是人群来界定。目前，新消费的内容有以下五大趋势：

第一个趋势是健康C位。这个话题目前已经趋于大众化，年轻化、日常化，渗透到日常的所有场景里；第二个趋势是颜值经济。现在年轻人不仅追求外表美，更希望给生活带来美感。另外，随着文化自信的提升，国潮发展非常迅速；第三个趋势是知识付费。现在年轻人并未真的“躺平”，知识拓展的消费热度仍非常高；第四个趋势是懒人科技。年轻人拥抱新科技，智能家居、智能出行将成新趋势；第五个趋势是共享互娱。现在娱乐领域出现“独乐不如众乐”的趋势，剧本杀、密室逃脱等共享性娱乐方式开始兴起。

“人民对美好生活的向往是新消费的内生动力。”

王 伟

上海良友（集团）有限公司总裁

人民对美好生活的向往是新消费的内生动力；数字技术等新技术的应用、线上线下相融合等新商业模式的运用是新消费的驱动力。

当前，各产业致力于探索各自领域新消费的趋势和需求，以制定好转型的措施和产品创新的策略，以高质量的产品服务广大消费者。

“中国市场是全球变化最快最多的市场，

中国的消费者也是选择最多的消费者。”

戴俊琦

恒天然大中华区副总裁

目前乳品领域消费有三大趋势：第一，消费者更加重视健康消费，向健康、营养、高品质的产品倾斜；第二，以95后、00后为代表的Z世代正逐渐成为消费市场的主力军。他们对于新鲜事物接受程度高，并且对产品有更多的情感诉求。同时，对于本土和民族的元素接纳度很高，体现出很高的民族自豪感和文化自信。第三，得益于物流等领域的迅猛发展，当前消费呈现多维度化、无限场景化的特点。

中国市场是全球变化最快最多的市场，中国的消费者也是选择最多的消费者。企业需要不断创新、提升品质、优化布局、提升服务，在迎合新消费潮流的同时把握住业务增长和创新的机会。